Es ist wie immer: Die einen sagen so, die anderen sagen so.
Manche werden sich dran stören, andere einfach drüber hinweglesen, Dritte werden dankbar sein, dass dadurch das Buch preiswerter erscheinen kann. Tu, was Du willst, du wirst es bereuen 
Es kommt ja auch auf die Art der Umsetzung an. Wenn du da ein Wörtchen mitzureden hast, wäre das gut. Die Kombination Sport und Bier ist jetzt ja auch nicht sooo selten oder unpassend wie bspw. Baccararosen und Dosenfischwerbung. Wenn die Stadt, die als Sponsor auftreten will, ebenfalls einen Bezug zu deiner Sportgröße hat, sehe ich nicht so das Problem.